快讯 |《新形势下广告企业的生存与发展》研讨会在南通圆满召开

2021-04-20

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作者: Willa

2021年4月16日上午,由南通广告协会主办、江苏广牛数字科技有限公司(以下简称“广告牛”)协办的《新形势下广告企业的生存与发展》研讨会在广告牛(南通)集团总部圆满召开。



广告行业作为第三产业,对城市经济发展具有重要作用,它是经济发展的晴雨表,市场转型的助推器。而南通地处长三角地区,整体经济态势良好,未来发展空间广阔。广告企业如何利用城市本土优势在后疫情时代寻求生存与发展,这是每一个广告人该思考的问题,在座嘉宾就这一问题展开热烈探讨。


出席嘉宾包括:中国广告协会会长张国华,中国广告协会户外分会副秘书长邹中彬,南通广告协会会长、江苏大生集团有限公司董事长漆颖斌,南通市场监督管理局党组成员、副局长秦华,南通市场监督管理局广告处主任陈罡,南通广告协会秘书长陈璟,广告牛联合创始人孙杰以及核心会员企业代表。其中核心会员企业代表包括:南通龙发广告曾俊 、文华传媒王雷、金人广告陆奕涵、恒基文化沈卫华、九洲广告钱有刚、大桥广告王进、 猫王广告陈健、文华传媒王雷、天一传媒鲍宁、纷享文化练晨辉、太阳传媒张帆、通上传媒单江东等。(以上排名不分先后)



大家齐聚一堂,共同探讨新形势下广告企业的生存与发展。中国广告协会户外分会副秘书长邹中彬和南通广告协会会长漆颖斌主持会议。


会议进行了四项议程:一是中国广告协会户外分会副秘书长邹中彬和南通广告协会会长漆颖斌对2020年广告行业的整体发展做了工作汇报;二是中国广告协会会长张国华畅谈未来广告行业发展的大方向;三是各大代表发言;四是南通广告协会秘书长陈璟总结发言。



首先,邹中彬结合南通经济宏观发展,客观分析了本土户外广告的机遇与挑战。他说,南通是一个广告资源丰富、经济发展平稳的港口城市,在未来,户外广告利用空间优势可获得长足发展,但是同时也面临周边城市同行业的激烈竞争,因此挑战巨大。



漆颖斌详细汇报了疫情防控期间南通本土广告企业生存困境与应对策略。汇报中指出,2020年广告行业整体发展向好,上半年受疫情影响,发展滞缓;下半年疫情得到有效控制之后,发展迅速。其中,广告数字化进程显著加快,大数据、AI智能、VR技术得到广泛应用并且成为未来发展新趋势。



随后,张国华会长为广告行业未来的整体发展指明了方向。他表示,广告行业要顺应历史潮流,精准把握时代脉搏,构建广告新思维;加快推进新兴广告业态的发展,深度关注全球广告产业发展的最新趋势,尤其要重视新技术的应用与发展,重点推动传统媒体广告与互联网的融合发展;开拓广告服务新领域,尽快实现广告服务的多种需求。此外,他还仔细叮嘱各位,要加强对广告内容的法律监管,不碰政治红线,永怀敬畏之心。



紧接着,各位代表发言,现场气氛轻松活跃。南通市场监督管理局广告处主任陈罡提出,要合理规划和设置户外广告数量。他说,户外广告是一个城市烟火气的最好体现,但是设置多少与怎么设置是重要的学问。广告规划要与城市管理相协调,只有这样,才能有效促进户外广告稳健发展。



天一传媒鲍宁针对户外广告上刊率低这一问题,提出一些想法。他说精准定位才是关键,从社区入手,关注百姓所关注的,才能找到新的突破口。



文华传媒王雷就上刊率问题做出补充。他说,我们还应该从企业品牌方的角度出发,为他们提供一些便捷优质的服务,给予切实可行的建议,只有这样,才能吸引更多的品牌入驻。




九洲广告钱有刚、猫王广告陈健就户外广告的展示形式进行了探讨。钱有刚认为现在的展示形式过于单一,应该积极应用高科技,如改变广告材质,实现“广告+”模式。陈健指出,我们应该重新定义户外广告,从思想上有一个全新的认识。他认为户外广告不应该是城市的“牛皮癣”,而是城市的靓丽风景线,甚至是“网红打卡地”。户外广告展示着一个城市的形象,同时也代表着这个城市的经济活力。因此,要构建户外广告新概念,只有这样,才能从思想根源上进行改变。



广告牛联合创始人孙杰以广告牛APP为例,从市场的角度出发,提出整合行业资源的重要意见。他表示,企业要利用好“市场”这只看不见的手 ,努力构建广告生态圈全产业链。



最后,南通广告协会秘书长陈璟做了总结发言。她说南通地处长三角地区,经济发达,地理位置优越,广告行业发展前景巨大。但是值得注意的是,本土广告发展依旧要与经济发展相协调,转型推动升级,创新驱动发展,充分发挥广告行业在服务国家战略和经济转型中的作用,推动广告行业可持续健康发展。


本次会议为后疫情时代下广告企业的生存和发展指明方向,希望在中国广告协会的带领下,南通广告协会的指导下,以及核心会员企业代表的推动下,南通广告行业能够更上一层楼。




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